Trong bối cảnh chuyển đổi số như hiện nay, bên cạnh việc chạy quảng cáo trên nền tảng Facebook Ads và Google Ads, nhiều doanh nghiệp đã lựa chọn thêm hình thức quảng cáo trên Youtube. Với hơn hai tỷ lượt truy cập mỗi tháng, quảng cáo Youtube Ads thực sự là một hình thức quảng cáo lý tưởng mà doanh nghiệp nên sử dụng để có thể tăng khả năng tiếp cận được nhóm khách hàng mục tiêu.
Nếu bạn đang hứng thú tìm hiểu về hình thức quảng cáo Youtube Ads, hãy tham khảo bài viết dưới đây. Bài viết sẽ cung cấp cho bạn những kiến thức từ tổng quan đến chi tiết, chia sẻ “bí kíp” để giúp bạn chạy Quảng cáo Youtube hiệu quả.
◎ Youtube Ads là gì?
Quảng cáo Youtube hay Youtube Ads là một chiến dịch quảng cáo sản phẩm, thương hiệu của doanh nghiệp, thông qua hình thức của các video ngắn, xuất hiện ở nhiều vị trí khác nhau, có thể ở trang chủ của Youtube hoặc trước mỗi Video. Hình thức quảng cáo này xuất hiện dưới những định dạng khác nhau như: video ngắn, hình ảnh, banner, văn bản,…..
Chi phí quảng cáo Youtube có thể tính dựa trên lượt click, lượt hiển thị mà doanh nghiệp đã lựa chọn. Các hình thức quảng cáo có chi phí hợp lý không chỉ tăng khả năng mở rộng phạm vi tiếp cận mà còn điều hướng việc tiếp cận đến đúng tệp khách hàng mục tiêu.
◎ Những lợi ích khi sử dụng Youtube Ad
1. Tăng khả năng tiếp cận
Với hơn 1.3 tỷ người dùng – chiếm ⅓ lượng người dùng Internet, gần 5 tỷ video được xem mỗi ngày, Youtube mang đến cơ hội lớn để doanh nghiệp có thể truyền tải thông điệp của mình đến hàng triệu người. Và tất cả trong số họ đều có thể trở thành tệp khách hàng tiềm năng của bạn trong tương lai.
Trước đây, việc quảng bá thương hiệu thông qua Video chỉ dành cho những doanh nghiệp lớn với ngân sách khủng – bởi quảng cáo trên TV tốn rất nhiều chi phí. Thế nhưng giờ đây, việc quảng cáo bằng Video với chi phí tối ưu đã trở nên phổ biến và dễ dàng hơn, phù hợp với những doanh nghiệp vừa và nhỏ.
2. Dễ dàng tiếp cận khách hàng mục tiêu
Youtube Ads giúp doanh nghiệp có thể dễ dàng tiếp cận với các đối tượng khách hàng thuộc nhiều phân khúc khác nhau. Thay vì chỉ quảng cáo Youtube riêng lẻ, bạn có thể linh hoạt kết hợp với Google Ads và Youtube Ads cho video. Với ưu thế đo lường được kết quả tìm kiếm của khách hàng, doanh nghiệp có thể thu hẹp được phạm vi quảng cáo, tiếp cận được nhóm người dùng cụ thể dựa trên loại sản phẩm họ tìm kiếm.
3. Thúc đẩy hành vi mua hàng, nâng cao tỷ lệ chuyển đổi
Quảng cáo Video mang đậm dấu ấn cá nhân của doanh nghiệp giúp người tiêu dùng cảm thấy tin tưởng hơn, dần tạo được mối quan hệ tốt đẹp với khách hàng, điều này giúp đẩy nhanh quá trình mua hàng và tăng khả năng chuyển đổi.
Video quảng cáo càng chất lượng, nội dung sáng tạo, hấp dẫn sẽ thu hút, giữ chân người xem lâu hơn.
◎ Các định dạng quảng cáo của Youtube Ads
1. Quảng cáo đầu trang (Masthead Ads)
Quảng cáo đầu trang (YouTube Masthead) là loại quảng cáo xuất hiện 24h trên đầu trang chủ Youtube, hiển thị cho cả 3 giao diện: Máy tính, Di động, TV. Hình thức quảng cáo này chỉ dành cho 1 nhà quảng cáo mỗi quốc gia vào mỗi ngày, trong khoảng thời gian đó ước tính tiếp cận được 60 triệu người dùng.
Quảng cáo đầu trang Youtube không thể nhắm đến mục tiêu khách hàng, vì vậy, hình thức này phù hợp cho những doanh nghiệp mong muốn:
- Mở rộng phạm vi tiếp cận khách hàng và tăng độ nhận biết cho sản phẩm/dịch vụ của mình
- Hiển thị thương hiệu của doanh nghiệp nổi bật trên màn hình chính ngay khi người sử dụng mở trình duyệt Youtube
- Tăng độ nhận diện thương hiệu đến đông đảo người dùng
Vị trí hiển thị của Quảng cáo Masthead phụ thuộc vào từng thiết bị khác nhau. Ở trên màn hình máy tính, Video Youtube Masthead sẽ tự động phát mà không có âm thanh trong vòng tối đa 30 giây. Người dùng có thể bấm biểu tượng loa ở góc trái bên dưới để bật tiếng cho video. Bên phải của video sẽ chứa thông tin đi kèm như: Tiêu đều, nút CTA (kêu gọi hành động), văn bản mô tả, biểu tượng kênh,…. Khi click vào video quảng cáo, người xem sẽ được đưa đến trang có chứa video gốc, được đăng tải trên youtube.
Đối với thiết bị di động, Video Youtube Masthead Ads sẽ được hiển thị ở trên đầu trang Youtube, video sẽ tự động phát và bị mute tiếng cho đến hết video. Còn trên màn hình TV, Video quảng cáo sẽ xuất hiện trên cùng trang chủ Youtube và tự động phát mà không có âm thanh cho đến hết video. Quảng cáo này sẽ không đi kèm lời kêu gọi hành động.
2. Quảng cáo có thể bỏ qua (Skippable In-stream Ads)
Skippable In-stream Ads là 1 dạng quảng cáo phổ biến trên Youtube. Đây là loại quảng cáo khiến người dùng rất khó chịu khi gặp phải nhưng hiệu quả nó mang lại không hề nhỏ.
Skippable in-stream Ads hay TrueView Ads là loại quảng cáo trong luồng, xuất hiện ngay trước khi bắt đầu một video, cùng với đó là một banner thương hiệu xuất hiện ở góc trên cùng bên phải. Quảng cáo trong luồng phù hợp cho video theo xu hướng kể một câu chuyện trực quan, thú vị và phù hợp với thị hiếu tất cả khách hàng mục tiêu.
Đối với loại hình quảng cáo này, nếu người xem không thích, họ có quyền được skip-ads để bỏ qua nó. Vì vậy, để giữ chân người dùng lâu hơn, mong muốn người dùng xem hết 30s quảng cáo, bạn cần tạo ra những video hấp dẫn, nội dung sáng tạo, đáp ứng được nhu cầu tìm kiếm của họ.
3. Quảng cáo không thể bỏ qua (Unskippable In-stream Ads)
Bạn dành nhiều thời gian và tâm huyết cho từng video quảng cáo của mình nhưng lại dễ dàng bị người dùng bỏ qua khi chưa để lại ấn tượng. Non-skippable in-stream ads – hình thức quảng cáo không thể bỏ qua sẽ là giải pháp giúp bạn thu hút nhiều khách hàng tiềm năng và chuyển đổi giá trị (ROI).
Non-skippable in-stream ads là hình thức chèn các video quảng cáo có thể xuất hiện ở đầu, giữa hoặc sau video chính, kéo dài từ 15s đến 20s. Những video quảng cáo không thể bỏ qua này xuất hiện ở những video độ dài hơn 10 phút trở lên trên nền tảng Youtube. Nếu người xem đang coi video trên màn hình máy tính sẽ thấy đồng hồ đếm ngược 5 giây và xuất hiện các điểm được đánh dấu màu vàng – đây là những điểm được đặt quảng cáo.
Vì những video quảng cáo này không thể bỏ qua nên bạn cần thực hiện các video hướng tới việc kêu gọi hành động (CTA) để tối ưu hóa sự chú ý của người xem. Hãy thực hiện các video với nội dung sống động, khích lệ người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn.
4. Quảng cáo Video khám phá (Video Discovery Ads)
Video Discovery Ads còn được gọi là quảng cáo đề xuất thường xuất hiện trên trang chủ của Youtube. Video Discovery Ads là một trong các loại hình quảng cáo nhằm mục đích tiếp thị video đến người dùng một cách nhanh chóng.
Quảng cáo video khám phá bao gồm 1 hình ảnh thu nhỏ từ thumbnail video kèm theo 1 số văn bản, kích thước và hình dạng của quảng cáo có thể khác nhau, tuỳ thuộc vào vị trí hiển thị của video. Video quảng cáo tìm kiếm luôn thu hút người xem click vào những video có nội dung sáng tạo. Sau đó video được phát trên trang chủ của Youtube hoặc Youtube Watch.
5. Quảng cáo nhắc nhở (Bumper Ads)
Bumper ads còn có tên gọi khác là quảng cáo nhắc nhở. Đây là dạng video chỉ kéo dài trong vòng 6 giây mà người xem không thể bấm tắt hay bỏ qua. Thông thường, quảng cáo này sẽ được phát trước, trong hoặc sau những video mà người dùng click vào để xem.
Quảng cáo này sẽ xuất hiện trên các trang Youtube, các trang web và những ứng dụng đối tác của Google. Hình thức quảng cáo Bumper Ads giúp doanh nghiệp tăng độ nhận diện thương hiệu và tăng số lượt người tiếp cận
◎ 6 “thủ thuật” giúp tối ưu hiệu quả quảng cáo Youtube Ads
Để đạt được hiệu quả tối đa từ chiến dịch quảng cáo trên nền tảng Youtube, việc tối ưu hóa là một yếu tố không thể thiếu. Dưới đây là 6 “thủ thuật” giúp tối ưu quảng cáo trên Youtube hiệu quả mà doanh nghiệp có thể áp dụng cho chiến dịch của mình.
1. Tạo video, hình ảnh quảng cáo hấp dẫn
Nội dung quảng cáo trên Youtube cần thu hút để người xem có thể thực hiện hành động mà ghi nhớ đến. Việc người xem quyết định bỏ qua video của bạn hay tiếp tục xem đến cuối, nhấp vào nút CTA,…đều dựa trên nội dung của quảng cáo. Vì vậy, một trong những bí quyết quan trọng để tối ưu quảng cáo trên YouTube là tạo ra video và hình ảnh quảng cáo hấp dẫn. Nội dung quảng cáo cần phải đáp ứng đủ các tiêu chí như:
- Nhấn mạnh lợi ích: người xem có xu hướng bị thu hút bởi những lợi ích của sản phẩm mang lại, việc quảng cáo nhấn mạnh vào lợi ích làm cho người xem trở thành khách hàng tiềm năng và nhấp vào trang đích.
- Tạo nội dung độc đáo: Để thu hút sự chú ý của khán giả, hãy tạo ra nội dung quảng cáo độc đáo và sáng tạo bằng cách tạo ra những video có nội dung mới mẻ, câu chuyện gây tò mò hoặc cung cấp giá trị đặc biệt cho người xem.
- Sử dụng hình ảnh và âm thanh chất lượng cao: Đảm bảo rằng hình ảnh và âm thanh trong quảng cáo của bạn đạt chất lượng cao, được sử dụng bằng những hình ảnh sắc nét, màu sắc hấp dẫn, âm thanh rõ ràng, sống động.
- Đề cập đến lời kêu gọi hành động (CTA): Hãy đảm bảo rằng video quảng cáo của bạn có một lời gọi hành động rõ ràng và hấp dẫn. Hướng dẫn người xem về những hành động cụ thể mà bạn muốn họ thực hiện sau khi xem quảng cáo, chẳng hạn như nhấp vào liên kết, đăng ký hoặc mua sản phẩm. CTA cần được hiển thị một cách rõ ràng và hợp lý trong video.
2. Khai thác tối đa tỷ lệ người xem
Tỷ lệ người xem là một chỉ số quan trọng để doanh nghiệp có thể nắm được về tình trạng của quảng cáo video. Với tỷ lệ người xem càng cao, thì càng có nhiều người biết đến sản phẩm/dịch vụ của bạn.
Để tối ưu quảng cáo trên YouTube và khai thác tối đa tỷ lệ xem, doanh nghiệp cần:
- Chọn đúng định dạng quảng cáo: Youtube cung cấp nhiều định dạng quảng cáo khác nhau như Masthead Ads, Skippable In-stream Ads, Video Discovery Ads,… Hãy đảm bảo bạn chọn đúng định dạng phù hợp với mục tiêu quảng cáo và đối tượng mục tiêu của bạn. Độ dài của video quảng cáo trên YouTube có ảnh hưởng đến khả năng giữ chân người xem. Quảng cáo có thời lượng ngắn hơn thường có tỷ lệ xem cao hơn.
- Xác định đúng đối tượng mục tiêu: Xác định nhóm khách hàng hướng đến thông qua độ tuổi, giới tính, vị trí địa lý và sở thích giúp doanh nghiệp có thể lựa chọn đúng tệp khách hàng mục tiêu. Điều này giúp tăng khả năng hiển thị quảng cáo cho những người xem có khả năng quan tâm và tương tác với nội dung được quảng cáo.
- Theo dõi và điều chỉnh kịp thời: Theo dõi số lượt xem, tỷ lệ tương tác, tỷ lệ chuyển đổi và các chỉ số quan trọng khác để đánh giá hiệu quả của chiến dịch quảng cáo. Dựa trên dữ liệu này, doanh nghiệp có thể tiếp tục phát huy những điểm mạnh trong chiến dịch quảng cáo và điều chỉnh những vấn đề bất cập nhanh chóng.
3. Thu hẹp phạm vi quảng cáo
Với hơn một tỷ người dùng Youtube hàng tháng, việc nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn đến đúng đối tượng là vô cùng quan trọng. Bằng cách hiển thị quảng cáo cho những người dùng quan tâm đến sản phẩm, doanh nghiệp có thể tiếp cận được nhóm khách hàng tiềm năng.
Bằng cách thu hẹp phạm vi nhóm khách hàng mục tiêu của mình, doanh nghiệp có thể hiển thị quảng cáo video cho các đối tượng liên quan hơn. YouTube cung cấp nhiều tùy chọn chi tiết về nhân khẩu học, độ tuổi, giới tính,…. để doanh nghiệp có thể chọn đúng tệp khách hàng mong muốn
4. Sử dụng quảng cáo tiếp thị lại (Remarketing)
Sử dụng quảng cáo tiếp thị lại (Remarketing) là bí quyết quan trọng để tối ưu hiệu quả chiến dịch quảng cáo trên YouTube. Đây là một công cụ mạnh mẽ ghi lại hành động của người xem trên Youtube và cho phép tiếp thị lại quảng cáo của mình với những người dùng đó.
Ngoài ra, doanh nghiệp cũng có thể sử dụng danh sách tiếp thị lại video cho quảng cáo hiển thị hình ảnh cũng như điều hướng video đến những người đã tương tác với trang web của mình.
5. Theo dõi các chỉ số quan trọng trong chiến dịch quảng cáo trên Youtube
Theo dõi các số liệu quảng cáo quan trọng trên YouTube là một trong những bước quan trọng để tối ưu hiệu quả chiến dịch quảng cáo. 1 vài chỉ số quan trọng cần được chú ý đến như: Tỷ lệ xem (số lượt xem, số lượt tương tác với video), Giá mỗi lượt xem (CPV), Tỷ lệ nhấp chuột (CTR), Tỷ lệ chuyển đổi (Conversion rate),…..
Việc theo dõi các chỉ số quan trọng trong quảng cáo trên YouTube giúp doanh nghiệp đánh giá và cải thiện hiệu quả chiến dịch quảng cáo kịp thời. Bên cạnh đó, doanh nghiệp có thể sử dụng các công cụ phân tích và theo dõi thường xuyên để có cái nhìn toàn diện về hiệu quả và tối ưu hóa quảng cáo trên YouTube.
____________________
Kết luận
Hiện nay, nhiều doanh nghiệp/nhà quảng cáo đang đẩy mạnh việc quảng cáo thông qua những video có nội dung sáng tạo, chất lượng trên Youtube Ads. Đây được xem là công cụ hữu ích giúp doanh nghiệp cải thiện độ nhận diện thương hiệu, tiếp cận nhóm khách hàng mục tiêu 1 cách dễ dàng và nhanh chóng.
